FENDI tôn vinh túi Baguette biểu tượng cùng dàn sao đình đám
Chiếc It-Bag đình đám đã chính thức trở lại với diện mạo và tinh thần hoàn toàn mới.
Giữa tháng 6 năm 2026, Fendi ra mắt chiến dịch quảng bá túi Baguette Thu/Đông 2026-27. Với sự dẫn dắt của biểu tượng thời trang Sarah Jessica Parker, chiến dịch vừa là lời tri ân quá khứ, vừa cho thấy tuyên ngôn mạnh mẽ về tính cá nhân trong kỷ nguyên số.
Baguette
Ra đời từ khao khát khẳng định cá tính
Ra đời vào cuối những năm 1990 – kỷ nguyên thống trị của chủ nghĩa tối giản, túi Baguette ban đầu được định hình với phom dáng nhỏ gọn đơn giản, vừa vặn để kẹp nách và đựng những vật dụng thiết yếu. Thế nhưng, lịch sử chưa bao giờ được viết nên bởi sự thỏa hiệp, mà bằng việc sống thật với chính mình, một cách thật kiêu hãnh.
Chính vì vậy, Baguette nổi loạn đã chống lại thẩm mỹ đương thời. Chiếc túi phá vỡ bức tranh đơn sắc có phần giản đơn của thời đại bằng những cú va chạm màu sắc táo bạo, kỹ thuật chế tác thủ công sống động và thử nghiệm chất liệu đầy đột phá.
Từ đó, Baguette trở thành tuyên ngôn cho tinh thần và DNA đặc trưng của Fendi. Đồng thời, chiếc túi cũng ngay lập tức trở thành món đồ mang tính biểu tượng, được khao khát và săn đón nhờ khả năng khẳng định cái tôi của chủ nhân.
Maria Grazia Chiuri x Baguette
Sự trở lại của thiết kế huyền thoại
Dưới sự dẫn dắt của Tân Giám đốc Sáng tạo Maria Grazia Chiuri, Fendi khôi phục lại phom dáng hẹp chiều dọc, kéo dài chiều ngang đặc trưng từ năm 1997 với mã thiết kế gốc 26424. Chiến dịch năm 2026 đã tái hiện câu thoại kinh điển của Carrie Bradshaw khi bị cướp túi trong phim Sex and the City (Mùa 3) :
“It’s not a bag, it’s a Baguette.”
Tạm dịch: Đây không phải là một chiếc túi, đây là Baguette.
Từ đây, Fendi biến slogan mang tính tuyên ngôn thành một lời khẳng định về quyền sở hữu và cái tôi độc bản. Đồng hành cùng nhiếp ảnh gia Bibi Borthwick, mỗi ngôi sao sẽ tự do lựa chọn một phiên bản túi Baguette phản ánh chính xác nhất cá tính của họ.
Các thiết kế mới nằm trong bộ sưu tập Thu/Đông 2026-27 và sẽ chính thức mở bán toàn cầu từ ngày 16-17 tháng 7 năm 2026.
By WOWWEEKEND